近期，一年一度的“618”大促正式落下帷幕。据《618线上消费数据观察》显示，此次618线上零售额创新高，同比增长约3.2%。其中，大健康成为增速最快的赛道之一。

纵观历年618，汤臣倍健、Swisse、诺特兰德等老牌品牌长期占据榜单前列，新品牌想要突围并非易事。

但今年，一家来自香港的营养品牌TS成功出圈，旗下核心单品“ 倍清肝”开售仅半小时成交额直接翻倍，同比增速领跑进口护肝品类，成为618护肝赛道最受关注的黑马之一。

不卷美妆，不卷3C，当年轻人都开始“卷健康”，这家来自香港的新锐营养品牌，为何能在一众大牌围剿中脱颖而出？

如果说过去几年，健康消费比拼的是品牌、流量和价格，那么如今比拼的则是谁更懂消费者的需求。

以往，消费者购买营养品，多关注的是“补一补”等泛健康需求，而今，随着健康意识不断提升，他们更多关注的是“精准养护”。

618天t猫健康数据就显示：00后用户同比增长近三成，且护肝、助眠、口服美容、肠胃调理等年轻化品类贡献了主要增量。

在这一趋势下，大健康消费也迈向了更细分的专业赛道，其中肝脏养护市场增速尤为惊人。数据显示，护肝市场规模已从2020年的80.12亿元快速增长到2025年的389.54亿元。

要知道，熬夜加班、喝酒应酬、外卖、久坐已成为当代人最普遍的生活方式，长此以往，肝脏会持续处于高负荷运转状态。然而，肝脏本身是个“沉默的工厂”。等到发现问题时再干预则为时已晚。

正因如此，消费者的养护需求正从“病了再治”转向“提前预防”。天t猫健康数据显示，90后买走了大量护肝产品，且订单时间多在凌晨1点至3点。也就是说，越来越多的年轻人正在用“边熬夜边养生”的方式补偿自己的身体。

消费群体的年轻化与需求升级，倒逼护肝行业完成了一次根本性的范式转移。而TS旗下的爆款单品“ 倍清肝”，正是凭借“内源强肝、外源减负”两大核心理念，精准贴合当代人的护肝刚需，一跃成为今年618的现象级爆品。

其实，当下护肝市场看似品类繁多，但绝大多数进口、国产产品都陷入了同质化的内卷。翻看各大电商平台的护肝品类目，其配方大多是水飞蓟、奶蓟草等传统单一成分。

而真正能拉开差距的，其实不是某一单一成分，而是能否围绕现代人的生活方式，建立起更加科学、系统的护肝方案。

据人民日报等多家媒体披露，上述品牌没有沿用传统单一成分的研发思路，而是通过多靶点协同作用，以独特的“靶向融脂+肝功修复”机制，落地出新一代养护方案“ 倍清肝”，从而为肝脏提供更全面的保护。

据人民日报等主流媒体报道，其核心成分AKK001是当下代谢研究领域颇受关注的“下一代益生菌”，该菌株是从百岁老人肠道中分离而出，可通过协调“肠肝轴”，抗炎清脂。去年9月，一项人体临床研究证实：30名受试者在接受这一菌株干预12周后，肝脂降了21%、代谢提升5%。

除此之外，产品还复配了双发酵担子菌、诺奖共晶羟基酪醇、四氢姜黄素、二氢杨梅素等四大专利原料，从抗炎、抗氧化、加速代谢多个维度为肝脏“减负”。目前，这些均已获得第三军医大学、仁济大学等多所高等学府的临床认证。

业内人士认为，当健康消费进入“精准养护”时代，消费者其实关注的不再只是产品宣传，而是产品背后的科研能力、配方逻辑以及真实应用价值。对“倍清肝”而言，今年618的快速增长，不仅来自消费需求的释放，更体现了市场对于科学护肝理念的认可。

往深了看，健康消费行业从来不缺爆款，几乎每隔几年都会诞生一批现象级单品。

但从市场逻辑来看，一款产品能够带来销量，却未必能够支撑一个品牌长期增长。真正能够穿越周期的，始终是持续的科研投入和产品创新能力。

公开资料显示，TS长期聚焦精准营养与主动健康管理，以香港科学园为研发基地，并联合天津大学浙江研究院、香港中文大学SMART实验室、新加坡国立大学等科研机构持续开展科研合作，逐步建立起覆盖原料筛选、配方研发到产业化应用的完整体系。

此次618期间，“倍清肝”能够在竞争激烈的护肝赛道快速突围，正是TS持续推动科研成果落地、不断满足细分健康需求的体现。

未来，随着大健康产业持续升级，国内健康消费将迈入更加科学化、精细化的长期主义时代。