一年逛两次中国，库克好像学到了些“新思路”。

今年的春季上新，苹果抛弃了以往让大家“排排坐”等发布会的传统，连续三天在官网直接上架。

销售策略分两步走，面向普通大众，苹果推出加量不加价的手机和平板；面向重度生产力用户，苹果一如“刻板印象”中的姿态，告诉他们，最高效的工具不相信性价比。

看 iPhone 17e 的纸面参数，苹果确实给得很慷慨。很符合大家目前追求“性价比”的消费心理。但在苹果，我们不讲“性价比”，我们讲“本领叠满，超值加持。”

比如，抗刮划能力更高的第二代超瓷晶面板、最新一代的 A19 芯片、4800 万像素的融合式摄像头，外加快充普及时代的 MagSafe（最高 15W，比前代快了一倍）。

起步存储也终于来到了 256GB，加量不加价，4499 元的价格。

但是我们仔细想想。2026年，一台起步价 4000+ 人民币的手机，给的依然是一块 6.1 英寸、60Hz 刷新率的屏幕。

核心动力 A19 芯片再“澎湃”，输出端直接把观感“卡死”。以及感人的大边框和复古的大额头，就差把“清库存”三个大字刻上面了。

营销滤镜一戳就破，苹果算盘打得极精。

iPhone 17e 的核心“任务”不是卖硬件创新，而是“以最低的物料综合成本，铺开后续 iOS 和 Apple Intelligence 的用户基本盘”。

官网 iPhone 17e 宣传页比较的机型都是 iPhone 11、12｜苹果

A19 芯片和 256GB 存储是运行端侧 AI 的“及格线”，60Hz 屏幕和老模具是硬件利润的“护城河”。而它瞄准的就是预算有限，但又不想被苹果 AI 生态抛弃的“钉子户”。

看了 iPhone 17e，姑且还能说“买芯片送手机”。再看 iPad Air，我的心又凉了半截。

新款 iPad Air 和前代的主要更新点只有一个：M3 换成了 M4（外加网络升级到 Wi-Fi 7）。

而 M4 版 Air 真正值得注意的升级，是将 M3 只有 8GB 内存，升级到了 12GB。

两年前的 iPad Pro M4 版本（256GB/512GB 存储）也只给到了 8GB 内存。这两年内存暴涨，M4 反而“加量不加价”了。（性价比在这了，苹果你这都不大力宣传，糊涂啊！）

根本原因还是 Apple Intelligence 太吃内存。

同时，这也暴露了 Air 产品定位的尴尬。

平板最重要的部件——屏幕，因与 Pro 产品线冲突而无法升级时，苹果只能把叙事重心转向芯片。

绝对不能给高刷屏幕，否则单价更高的 iPad Pro 卖给谁？

而在 iPadOS 依旧徘徊于轻生产力定位的现实下，M3 到 M4 只是数字的增长，而非用户感知的质变。

定位下不来，配置上不去，使得 Air 面临两头堵的尴尬局面。但价格上，11 寸 4799 元起，13 寸 6499 元起，我在 iPad Air M4 上看出了经济上行时代的（盲目）自信。

没有新模具，没有 OLED 屏幕，更没有爆料许久的“触屏版”， MacBook Pro M5 系列更加贴近大家刻板印象中的苹果。

先说 Macbook Air，和 iPad Air 一样更了个寂寞。如果你手里拿的是 M3 或 M4 版的 Air，可以安心盖上电脑去睡觉了。

更新重点第一是 M5，第二是续航……｜苹果

外观还是那个带刘海的 60Hz LCD 屏幕，基础配置依然是 16GB 内存起步，更新点就是换上了单核性能更强、神经网络引擎算力翻倍的 M5 芯片。

从行业角度来看，M5 Air 根本不需要创新。它存在的最大意义，是配合前一天推出的 iPhone 17e 和 iPad Air M4，彻底完成苹果全产品线“AI 入门款”的统一。

另外一边，MacBook Pro 产品线则玩起了“全系升配涨价”的阳谋。

MacBook Pro 这次还是用 M5、M5 Pro 和 M5 Max 三款芯片区分版本，版本之间泾渭分明、价差极大。

每个版本都悄咪咪涨了 1000 元｜苹果

仅 14 英寸的基础版 M5 MacBook Pro，起售价 13999 元，比两年前的 M4 版直接涨了 1000 元。但这 1000 块你买到了什么肉眼可见的升级吗？几乎没有。

同样的模具、同样的 Liquid 视网膜 XDR 显示屏、同样的续航。甚至它的 M5 芯片核心架构和 Air 一模一样，依然是 16GB 内存起配，接口也锁死在雷雳 4。

这台机器本质上是一台“拥有顶级 Mini-LED 高刷屏、更强散热和优质扬声器的豪华版 Air”。它是给那些追求好屏幕，但不需要干重活，且价格敏感的中端生产力用户准备的。

到了 M5 Pro 版的 MacBook Pro，这才是真正意义上的 Pro。

从这档开始，你才能拥有 24GB 起的内存，性能和核心数都远超于 M5 的 M5 Pro 芯片，以及满血的雷雳 5 接口（传输速度高达 120Gb/s）。对于绝大多数视频创作者、程序员和 3D 设计师来说，它是性能与价格的中间点。

但同样的，它的起售价也来到了 17999 元，比 M4 Pro 版又高了 1000 元。

“真正的”Macbook Pro 起售价已经悄然来到了 17999 元｜苹果

而到了 M5 Max，可以说是“性能怪兽”+“吞金兽”了，18 核 CPU + 32 核 GPU 起，也把价格抬升到了 29999 元。

比起看配置亮点，看 M4 和 M5 发布时的官网宣传页反而更有意思，从 2024 年的 M4 到 2026 年的 M5，苹果的“度量衡”变了。

以前苹果卖 Mac，喜欢放几条对比柱状图，告诉你“用 Final Cut Pro 导出 8K 视频比上代快了百分之多少”、“用 Logic Pro 能开多少条音频轨道”。但到了 M5 这一代，这些创作者的传统手艺全被挤到了角落里。

取而代之占据官网 C 位的，全是 “AI”。

“端侧大语言模型（LLM）推理速度”、“设备端 Transformer 模型训练”、“艰巨的设备端 AI 任务” 以及 “扩散模型生成图像，”成为了宣传语。

所以苹果也是在传递一个信号：从现在起，Macbook Pro 不只是一台能剪视频的电脑，而是随时随地，不插电也能跑几十亿参数大模型的私人算力中心。

为什么手机和平板可以变相降价？

智能手机和平板的硬件形态，其实已经卷到了尽头。

翻开苹果 2025 年到 2026 年初的财报，表面上看营收依然傲视群雄。但细看结构，在 2025 年第四财季，苹果在大中华区的营收同比下滑了 4%（降至 144.9 亿美元）。

到了刚刚发布的 2026 年第一财季，大中华区营收突然暴涨 38% 达到 255.3 亿美元。这惊人的反弹是怎么来的？

靠的是年底各大电商平台真金白银的“大跳水”和官方史无前例的补贴让利。

最典型的例子，去年那台为了追求极致轻薄而牺牲基础体验，首发价高达 7999 元的 iPhone 17 Air，激活量一度极其惨淡，甚至传出了供应链猛砍 80% 产能的窘境。最后硬是靠着官方限时直降 2000 元，叠加各路补贴一路跌至 4999 元大关，才勉强起死回生。

iPhone Air 在海外同样遇冷｜SellCell

“以价换量”虽然短期拉升了财报数据，但也彻底暴露了苹果的高价策略陷入窘境。

很多人认为苹果出 iPhone 17e 这种中端机，是为了去抢夺三四千元价位段的安卓用户。

其实不然，今天同价位的安卓旗舰在硬件体验上早就把 60Hz 的入门苹果按在地上摩擦了。习惯了安卓高刷和本地化 OS 的用户，根本没那么容易“转移阵地”。

既然抢不来安卓用户，苹果为何铺开低价产品线？

可能苹果的“假想敌”根本不是安卓机，而是“二手苹果市场”和几亿庞大的“苹果钉子户”。

苹果目前在全球拥有超过 25 亿台活跃设备，其中沉淀了大量手持 iPhone 12/13 的老用户，这些老旧的机型内存太小，根本跑不动接下来的 Apple Intelligence。

当这些人想换机，却没有合适的苹果新品时，他们大概率会去海鲜市场淘一台二手的 iPhone 14 Pro 或 15 Pro。

但二手交易，苹果公司是清不了库存，赚不到利润的。

因此，iPhone 17e 的 A19 芯片和 iPad Air M4 “越级”的12GB 内存，本质上是苹果的“焦虑”——宁可牺牲单台硬件的利润，也要以最快的速度、最低的门槛，把新老苹果用户拽进 Apple Intelligence 的生态圈里。

那为何 MacBook Pro 却敢逆势涨价？

在电脑端，新生产力工具的竞争才刚刚开始。

苹果非常清楚一个商业铁律：当生产力的定义被彻底扩展后，生产力工具就永远不怕滞销。就是那句老话，“淘金热前，卖铲子的永远不亏。”

3D 渲染和写代码都得给 AI 生产让路了｜苹果

你可曾还记得，春节期间 OpenClaw 硬生生把原本用来轻度办公的 Mac mini 带火成了理财产品，导致全网一机难求。

在接下来的端侧 AI 爆发期，MacBook Pro 可能会像这两年的“内存热”一样成为硬核科技圈里的“香饽饽”。

透过这场春季发布会看苹果的销售策略，对于普通大众，手机和平板加量不加价，放低姿态，半推半就地把新老用户都拉进 AI 的大门。

对于真正的重度生产力用户，苹果态度依然傲娇：最高效的工具不相信性价比。

作者：糕级冻雾

编辑：沈知涵

封面图来源：nano banana